К 2031 году среднегодовой темп роста рынка косметики для ухода за волосами составит 13 %

Мне стало интересно почитать, какие тренды сейчас набирают обороты в уходе за волосами за границей - что обсуждают, что запускают бренды, куда вообще движется индустрия. И пока я рыскала по зарубежным ресурсам, наткнулась на свежий отчёт QY Research Inc. о рынке микробиомной косметики. И хотя в открытом доступе небольшая часть, но и она оказалась настолько насыщенной и показала такие любопытные цифры и тенденции, что захотелось разобрать отчет подробнее и поделиться самым интересным.

Индустрия ухода за волосами переживает настоящий переломный момент. На смену простым обещаниям «увлажняет», «питает» и «восстанавливает» приходит более глубокий подход — работа с микробиомом кожи головы. И, судя по последнему отчёту QY Research Inc., это не просто тренд, а уже крупная часть мирового рынка.

Согласно открытым данным исследования, глобальный рынок косметики для волос, ориентированной на микробиом, оценивается в $667 млн в 2024 году, а к 2031 году может достигнуть $1,549 млрд. Среднегодовой темп роста - около 13%. Для категории, где десятилетиями лидировали классические шампуни и маски, это огромный скачок.

 Кто такие QY Research Inc. и почему их отчёты важны?

QY Research Inc. - международная аналитическая компания, более 15 лет изучающая мировые рынки косметики, потребительских товаров, технологий и биотехнологий. Их отчёты используют:

• крупные производители косметики
• инвесторы
• исследовательские центры
• стратегические консультанты
• ритейлеры

Это не «мнение» или прогноз от маркетингового блога - это аналитика, основанная на:

• продажах
• долях рынка
• динамике каналов сбыта
• сравнении регионов
• реальных R&D-трендах

Поэтому прогноз QY Research о росте рынка микробиомного ухода до $1,5 млрд - это значимый показатель для всей индустрии.

 Что такое «косметика для микробиома»?

🧬 Это средства, которые работают прежде всего с "экосистемой" кожи головы. Их задача - поддерживать здоровый баланс бактерий, укреплять барьер, уменьшать раздражение и обеспечивать условия для здорового роста волос.

Основные цели такого ухода:

• восстановление микробного баланса
• уменьшение жирности/сухости
• снижение зуда и воспаления
• профилактика перхоти
• улучшение среды для роста волос

Используются пребиотики, пробиотики, постбиотики и деликатные ПАВы.

Кто формирует рынок?

Среди ключевых компаний, активно продвигающих микробиомное направление:

• L’Oréal S.A.
• Unilever
• The Estée Lauder Companies
• Johnson & Johnson
• Revlon

Когда такие гиганты выходят в новый сегмент, это превращается в мировой тренд.

Региональный анализ: где растёт рынок и почему Азия - новый центр микробиомного ухода

QY Research считают, что Юго-Восточная Азия (особенно страны АСЕАН: Индонезия, Малайзия, Таиланд, Филиппины, Вьетнам) - один из самых перспективных регионов для микробиомной косметики. В Юго-Восточной Азии сочетание высокого потенциала роста и быстрого внедрения цифровых технологий делает АСЕАН приоритетным регионом для брендов по уходу за волосами, которые могут просвещать потребителей онлайн и с помощью инфлюенсеров.

1. Молодой и быстрорастущий рынок

Индонезия - огромная, молодая страна, в которой спрос на уход за волосами растёт очень быстро. Сегмент пробиотических и микробиомных продуктов уже оценивается в десятки миллионов долларов и растёт выше глобального среднего темпа.

2. Стремительный рост e-commerce

АСЕАН - один из мировых лидеров по развитию онлайн-торговли. Это идеально для микробиомных средств, где:

• нужно объяснять концепцию
• важны демонстрации, отзывы, видео
• инфлюенсеры - ключевой канал роста

3. Салоны как точка входа

В крупных городах активно развиваются салоны, которые делают диагностику кожи головы и проводят лечебные процедуры. Именно они знакомят потребителей с микробиомным подходом.

4. Высокое влияние соцсетей

Страны ЮВА -  одни из самых активных в нельзяграмме и TikTok. Микробиомная косметика получает там высокую вирусность.

Основные вызовы в регионе

Но, как говорится, есть нюансы. Вот, что выделяют в своем отчете QY Research.

- Регуляторные сложности

Микробиомные обещания часто близки к медицинским, и разные страны считают по-разному, что является «косметикой», а что — терапией. Из-за этого бренды вынуждены:

• проводить клинические исследования
• корректно формулировать обещания
• быть осторожными в маркетинге

-  Научная сложность и образование потребителя

Микробиом - тема непростая. Доверие строится на:

• клинических показателях
• воспроизводимых результатах
• прозрачности формул

-  Производственные риски

Пробиотики, постбиотики и ферментационные ингредиенты:

• чувствительны к температуре
• требуют дорогого оборудования
• плохо масштабируются

Это повышает себестоимость и делает сегмент скорее премиальным.

Средняя цена в сегменте — $36–40, что чётко помещает продукты в премиально-клинический уровень.

Какие продукты формируют рынок микробиомного ухода

🧴 QY Research определяют микробиомную косметику и делят средства на следующие группы.

Микробиомная косметика для ухода за волосами - это новое направление в науке о личной гигиене, которое направлено на поддержание и восстановление естественного микробного баланса кожи головы и волос. В этих продуктах используются пробиотики, пребиотики и постбиотики для поддержания полезных микроорганизмов, что способствует более здоровому росту волос, улучшению состояния кожи головы и повышению её устойчивости в долгосрочной перспективе.

Категория делится на четыре основные группы.

1) Мягкие бессульфатные шампуни (biosurfactant / glycolipid-free). Очищают кожу головы, сохраняя её микробиом и защитный барьер.

Примеры: Gallinée, Nutrafol, Aurelia London, DSM, Mother Dirt.

2) Кондиционеры и маски с про- и пребиотиками. Поддерживают здоровье кожи головы, укрепляют барьер, улучшают комфорт.

Примеры: Gallinée, Esse, Nutrafol, Christophe Robin, Mother Dirt.

3) Сыворотки и ампулы для кожи головы. Адресуют зуд, воспаление, нарушения барьера и стимулируют фолликулы.

Примеры: Nutrafol, Esse, Dr. Barbara Sturm, DSM, Christophe Robin, 107 Beauty.

4) Спреи и сухие спреи. Поддерживают pH, комфорт и баланс в течение дня.

Примеры: Nutrafol, DSM, Aurelia London, Yun Probiotherapy, L’Oréal Professionnel.

Нашла некоторые средства, упоминаемые в отчете.

Что с микробиомной косметикой для волос в России?

В России сегмент ухода за волосами с упором на микробиом пока находится в начале пути, но уже появляются интересные продукты.

•  Думаю завсегдатаи помнят шампунь от Russo Fabello о котором было много постов от наших авторов (вот мой пост), он вполне соответствует тематике.  
• Обнаружила, что есть отечественная марка Microbiom Skin, которая предлагает шампунь для жирных и нормальных волос, который заявляет, что «сохраняет баланс микробиома кожи головы». У этой же серии есть бальзам-кондиционер, сыворотка-спрей, маска-кондиционер для волос-всех-типов — с акцентом на восстановление структуры, питание корней и укрепление волос.
• Ещё нашла ESTEL reHAIR сыворотку-реконструктор Microbiom scalp. Производитель заявляет, что она останавливает выпадение, укрепляет фолликулы, стимулирует рост волос; обеспечивает силу и плотность новых волос; восстанавливает микробиом
• Женский шампунь для волос и чувствительной кожи Deonica Микробиом

При этом, по информации из открытых источников, специализированных отчётов об объёмах российского рынка микробиомной косметики для волос пока нет или они не широко цитируются - то есть категория ещё не выделена отдельной статистикой в публичной сфере.

Основные барьеры для «микробиомных» брендов в России наверняка совпадают с глобальными: регулирование, необходимость клинической или доказательной базы, стабильность активных ингредиентов, масштабирование производства.

Всё это значит, что российский рынок пока играет догоняющую роль, но есть потенциал: растущий интерес к коже головы, к science-договорам красоты и к premium-форматам создаёт условия для развития этой категории.

Итог

Сегмент микробиомного ухода - маленький по размеру, но стремительно растущий, премиальный, научный и технологичный. Он сочетает:

• клинические формулы
• высокий интерес потребителей к коже головы
• активное развитие e-commerce

Главные факторы успеха:

• научная точность
• регуляторная аккуратность
• стабильность активов
• чёткое позиционирование
• грамотные каналы вывода

Микробиомная косметика будто бы меняет правила игры: теперь в центре внимания не только длина, а здоровая кожа головы, от которой зависит всё остальное.

Что думаете об этом тренде? Может быть знаете какие-то крутые продукты как отечественного так и зарубежного производства?