К 2031 году среднегодовой темп роста рынка косметики для ухода за волосами составит 13 %. Микробиомный уход для кожи головы
Мне стало интересно почитать, какие тренды сейчас набирают обороты в уходе за волосами за границей - что обсуждают, что запускают бренды, куда вообще движется индустрия. И пока я рыскала по зарубежным ресурсам, наткнулась на свежий отчёт QY Research Inc. о рынке микробиомной косметики. И хотя в открытом доступе небольшая часть, но и она оказалась настолько насыщенной и показала такие любопытные цифры и тенденции, что захотелось разобрать отчет подробнее и поделиться самым интересным.
Индустрия ухода за волосами переживает настоящий переломный момент. На смену простым обещаниям «увлажняет», «питает» и «восстанавливает» приходит более глубокий подход — работа с микробиомом кожи головы. И, судя по последнему отчёту QY Research Inc., это не просто тренд, а уже крупная часть мирового рынка.
Согласно открытым данным исследования, глобальный рынок косметики для волос, ориентированной на микробиом, оценивается в $667 млн в 2024 году, а к 2031 году может достигнуть $1,549 млрд. Среднегодовой темп роста - около 13%. Для категории, где десятилетиями лидировали классические шампуни и маски, это огромный скачок.
- 1. Кто такие QY Research Inc. и почему их отчёты важны?
- 2. Что такое «косметика для микробиома»?
- 3.Кто формирует рынок?
- 4.Региональный анализ: где растёт рынок и почему Азия - новый центр микробиомного ухода
- 5.Основные вызовы в регионе
- 6.Какие продукты формируют рынок микробиомного ухода
- 7.Что с микробиомной косметикой для волос в России?
- 8.Итог
Кто такие QY Research Inc. и почему их отчёты важны?
QY Research Inc. - международная аналитическая компания, более 15 лет изучающая мировые рынки косметики, потребительских товаров, технологий и биотехнологий. Их отчёты используют:
- крупные производители косметики
- инвесторы
- исследовательские центры
- стратегические консультанты
- ритейлеры
Это не «мнение» или прогноз от маркетингового блога - это аналитика, основанная на:
- продажах
- долях рынка
- динамике каналов сбыта
- сравнении регионов
- реальных R&D-трендах
Поэтому прогноз QY Research о росте рынка микробиомного ухода до $1,5 млрд - это значимый показатель для всей индустрии.
Что такое «косметика для микробиома»?
🧬 Это средства, которые работают прежде всего с "экосистемой" кожи головы. Их задача - поддерживать здоровый баланс бактерий, укреплять барьер, уменьшать раздражение и обеспечивать условия для здорового роста волос.
Основные цели такого ухода:
- восстановление микробного баланса
- уменьшение жирности/сухости
- снижение зуда и воспаления
- профилактика перхоти
- улучшение среды для роста волос
Используются пребиотики, пробиотики, постбиотики и деликатные ПАВы.
Кто формирует рынок?
Среди ключевых компаний, активно продвигающих микробиомное направление:
- L’Oréal S.A.
- Unilever
- The Estée Lauder Companies
- Johnson & Johnson
- Revlon
Когда такие гиганты выходят в новый сегмент, это превращается в мировой тренд.
Региональный анализ: где растёт рынок и почему Азия - новый центр микробиомного ухода
QY Research считают, что Юго-Восточная Азия (особенно страны АСЕАН: Индонезия, Малайзия, Таиланд, Филиппины, Вьетнам) - один из самых перспективных регионов для микробиомной косметики. В Юго-Восточной Азии сочетание высокого потенциала роста и быстрого внедрения цифровых технологий делает АСЕАН приоритетным регионом для брендов по уходу за волосами, которые могут просвещать потребителей онлайн и с помощью инфлюенсеров.
1. Молодой и быстрорастущий рынок
Индонезия - огромная, молодая страна, в которой спрос на уход за волосами растёт очень быстро. Сегмент пробиотических и микробиомных продуктов уже оценивается в десятки миллионов долларов и растёт выше глобального среднего темпа.
2. Стремительный рост e-commerce
АСЕАН - один из мировых лидеров по развитию онлайн-торговли. Это идеально для микробиомных средств, где:
- нужно объяснять концепцию
- важны демонстрации, отзывы, видео
- инфлюенсеры - ключевой канал роста
3. Салоны как точка входа
В крупных городах активно развиваются салоны, которые делают диагностику кожи головы и проводят лечебные процедуры. Именно они знакомят потребителей с микробиомным подходом.
4. Высокое влияние соцсетей
Страны ЮВА - одни из самых активных в нельзяграмме и TikTok. Микробиомная косметика получает там высокую вирусность.
Основные вызовы в регионе
Но, как говорится, есть нюансы. Вот, что выделяют в своем отчете QY Research.
- Регуляторные сложности
Микробиомные обещания часто близки к медицинским, и разные страны считают по-разному, что является «косметикой», а что — терапией. Из-за этого бренды вынуждены:
- проводить клинические исследования
- корректно формулировать обещания
- быть осторожными в маркетинге
- Научная сложность и образование потребителя
Микробиом - тема непростая. Доверие строится на:
- клинических показателях
- воспроизводимых результатах
- прозрачности формул
- Производственные риски
Пробиотики, постбиотики и ферментационные ингредиенты:
- чувствительны к температуре
- требуют дорогого оборудования
- плохо масштабируются
Это повышает себестоимость и делает сегмент скорее премиальным.
Средняя цена в сегменте — $36–40, что чётко помещает продукты в премиально-клинический уровень.
Какие продукты формируют рынок микробиомного ухода
🧴 QY Research определяют микробиомную косметику и делят средства на следующие группы.
Микробиомная косметика для ухода за волосами - это новое направление в науке о личной гигиене, которое направлено на поддержание и восстановление естественного микробного баланса кожи головы и волос. В этих продуктах используются пробиотики, пребиотики и постбиотики для поддержания полезных микроорганизмов, что способствует более здоровому росту волос, улучшению состояния кожи головы и повышению её устойчивости в долгосрочной перспективе.
Категория делится на четыре основные группы.
1) Мягкие бессульфатные шампуни (biosurfactant / glycolipid-free). Очищают кожу головы, сохраняя её микробиом и защитный барьер.
Примеры: Gallinée, Nutrafol, Aurelia London, DSM, Mother Dirt.
2) Кондиционеры и маски с про- и пребиотиками. Поддерживают здоровье кожи головы, укрепляют барьер, улучшают комфорт.
Примеры: Gallinée, Esse, Nutrafol, Christophe Robin, Mother Dirt.
3) Сыворотки и ампулы для кожи головы. Адресуют зуд, воспаление, нарушения барьера и стимулируют фолликулы.
Примеры: Nutrafol, Esse, Dr. Barbara Sturm, DSM, Christophe Robin, 107 Beauty.
4) Спреи и сухие спреи. Поддерживают pH, комфорт и баланс в течение дня.
Примеры: Nutrafol, DSM, Aurelia London, Yun Probiotherapy, L’Oréal Professionnel.
Нашла некоторые средства, упоминаемые в отчете.
Что с микробиомной косметикой для волос в России?
В России сегмент ухода за волосами с упором на микробиом пока находится в начале пути, но уже появляются интересные продукты.
- Думаю завсегдатаи помнят шампунь от Russo Fabello о котором было много постов от наших авторов (вот мой пост), он вполне соответствует тематике.
- Обнаружила, что есть отечественная марка Microbiom Skin, которая предлагает шампунь для жирных и нормальных волос, который заявляет, что «сохраняет баланс микробиома кожи головы». У этой же серии есть бальзам-кондиционер, сыворотка-спрей, маска-кондиционер для волос-всех-типов — с акцентом на восстановление структуры, питание корней и укрепление волос.
- Ещё нашла ESTEL reHAIR сыворотку-реконструктор Microbiom scalp. Производитель заявляет, что она останавливает выпадение, укрепляет фолликулы, стимулирует рост волос; обеспечивает силу и плотность новых волос; восстанавливает микробиом
- Женский шампунь для волос и чувствительной кожи Deonica Микробиом
При этом, по информации из открытых источников, специализированных отчётов об объёмах российского рынка микробиомной косметики для волос пока нет или они не широко цитируются - то есть категория ещё не выделена отдельной статистикой в публичной сфере.
Основные барьеры для «микробиомных» брендов в России наверняка совпадают с глобальными: регулирование, необходимость клинической или доказательной базы, стабильность активных ингредиентов, масштабирование производства.
Всё это значит, что российский рынок пока играет догоняющую роль, но есть потенциал: растущий интерес к коже головы, к science-договорам красоты и к premium-форматам создаёт условия для развития этой категории.
Итог
Сегмент микробиомного ухода - маленький по размеру, но стремительно растущий, премиальный, научный и технологичный. Он сочетает:
- клинические формулы
- высокий интерес потребителей к коже головы
- активное развитие e-commerce
Главные факторы успеха:
- научная точность
- регуляторная аккуратность
- стабильность активов
- чёткое позиционирование
- грамотные каналы вывода
Микробиомная косметика будто бы меняет правила игры: теперь в центре внимания не только длина, а здоровая кожа головы, от которой зависит всё остальное.
Что думаете об этом тренде? Может быть знаете какие-то крутые продукты как отечественного так и зарубежного производства?
На самом деле да, состояние волос по длине зависит от здоровья кожи головы. И неудивительно, что волна пошла с азиатских стран. Говорят, из-за высокой влажности воздуха жители Таиланда страдают от кожных заболеваний.
Мне вот что интересно. Мы видим результат от применения шампуня – голова становится чистой. От кондиционера – гладкие волосы. И тд. Кстати, когда был жив мой микроскоп, у меня были скраб на основе соли и шампунь на основе глины Christophe Robin. Увеличение показало, что с очищением моей кожи головы они не справились. Ни по отдельности, ни оба вместе. Так вот. Допустим, я применила продукт для микробиома кожи головы. Как я узнаю что он подействовал?
Кстати, микроскоп прекрасный и честный способ проверки эффекта.
А вот эффекты в долгую почувствуют уже все, но свяжут ли с микробиомными продуками? Возможно как раз поэтому и обращают внимание на вот это вот «образование потребителя», которое и должно будет обосновать а зачем это всё вообще потребителю)
Мне тоже было интересно готовить этот материал.
Пептиды в целом сейчас активно продвигаются в уходе за кожей. Для волос мы видим, как мне кажется, два направления уже довольно ярко: пептиды для восстановления полотна, например, k18 с их sh-Oligopeptide-78, и для роста волос, там у нас уже побольше и целыми группами: медные, сигнальные, пептиды факторов роста. Думаю, средств будет всё больше и больше.
Кстати, а кожа лица у тебя тоже чувствительная? Есть мнение, что проблемы могут быть похожие.
Здорово, что есть то, что помогает. Но конечно хочется и бюджетных альтернатив))
За микробиомом будущее — 100 процентов. Когда стала обращать внимание на кожу головы и ухаживать за ней, чувствительность стала спадать.
Очень интересный пост, важные мысли и выводы
С волосами как-будто бы нет неважного: и кожа головы, и длина, и кончики — буквально всё требует внимания. Просто у каждого, наверное, свои особенности, которые надо в первую очередь учитывать. Мне даже представить сложно насколько чувствительная кожа головы может доставлять проблем. Я об этом даже раньше особо не думала, но сайт открыл мне эту сторону ухода. И, судя даже по этому отчёту, это актуально для многих.
Да, получается это одна из основных проблем, даже к выпадению может приводить. Вообщем, все начинается со скальпа, потому тема микробиома особенно актуальна (а еще стрессы, перенапряжения, недостаток витаминов-микроэлементов, а порой и их избыток — и все маятник микробиома качнулся в другую сторону).
Очень интересная тема, Маша!
Составила словарик для удобства:
Пробиотики — это живые бактерии, их в косметику пока не добавляют. Да и если бы добавляли, все бактерии бы умерли от консервантов в составе средств. Если в названии косметического средства встретилось слово «пробиотики», вероятно, в средстве будут постбиотики.
Постбиотики — это вещества, которые выделяют пробиотики или их фрагменты после обработки, которые наследуют полезные свойства пробиотиков. Их уже можно встретить в составах, но не часто — лизаты.
Пребиотики — это то, чем питаются наши бактерии. Это ингредиенты, которые относительно легко найти — инулин, фруктоолигосахариды.
Так вот вопрос: косметика для микробиома — это связка постбиотиков и пребиотиков? Или если косметика содержит только пребиотики, она уже будет считаться такой?
Также интересно: пребиотики питают хорошие бактерии — это факт, а что насчёт плохих бактерий, их они тоже питают или работают избирательно.
Сейчас, как мне кажется, многие используют слово «микробиом» как маркетинговую стратегию. Например, шампунь Deonica: в нем нет постбиотиков, но есть пребиотики — инулин. Также в нем главным ПАВом указан SLES, ну скажем прямо, не самый мягкий ПАВ. Так вот данный товарищ, мне кажется, маркетинговый продукт.
А вот средства из «отчета» было бы интересно попробовать!
По поводу маркетинга, этого мы точно не избежим. Взять те же пептиды. Куча средств где они есть, но доза капля на бочку и никто не запретит писать на упаковке, что пептиды есть. А прекрасные истории наших отечественных брендов пишущих подходит для кгм на средствах с силиконами. И даже более попытки убедить сообщество, что это хорошие, добрые силиконы. Более того выставлять кудрявых как каких-то ретроградов, сопротивляющихся прогрессу.