Эволюция ухода и трендов: как менялся уход за волосами с 2000-х годов?

Статья приурочена к скорому наступлению 2026 года и рассказывает о том, к чему и от чего мы пришли. Внимание, возможны приступы ностальгии!

Какими были уход и тренды раньше

2000-е годы

Все преимущественно пользуются массмаркетом, хлынувшим после 90-х во все магазины (Head&Shoulders, Timotei, Garnier Fructis, Sunsilk и т.д.). Из ухода в основном шампунь и бальзам, в ходу также кустарные методы ухода — ополаскивание травами или пивом, аптечные масла, маски «из холодильника» (желтки+коньяк, майонез и т. д.).

Активно и чаще всего ежедневно используются утюжки-выпрямители (в особенности для челки), щипцы для гофре и плойки для локонов, все закрепляется большим количеством лака.

Из салонных процедур популярны ламинирование волос, химические завивки, позднее стрижка горячими ножницами.

В тренде мелирование крупными полосами, многоцветные окрашивания («перья», выделение прядей у лица), тотал блонд или иссиня-черные волосы. Волосы осветляются преимущественно дешевым блондексом или окрашиваются бытовым красителем (Palette, Brilliance и др.).

2010-е годы

Первая половина 2010-х

Бум эко-ухода: демонизируются силиконы, SLS и SLES в шампунях, происходит активный переход на натуральные и псевдонатуральные уходы (Natura Siberica, Рецепты бабушки Агафьи и т.д., масла, травы). Составы средств разбираются в основном Экоголиком (все ли помнят эти смайлики около компонентов?).

В тренд также приходит ко-вошинг (мытье головы бальзамом).

Учащаются случаи жирных себорей, проблем с кожей головы из-за плохого промывания и иногда из-за скрытых аллергий на натуральные экстракты. Некоторые вводят в использование скрабы на основе соли или фруктовых косточек.

Рост волос в основном стимулируется: репейным маслом, настойкой красного перца, горчицей, никотинкой, масками типа «Шелковая» от Домашние рецепты и «Дрожжевая» от Бабушки Агафьи.

Из красителей многие предпочитают хну и басму, отращивают свой цвет или окрашиваются оттеночными бальзамами типа Тоники.

Вторая половина 2010-х

Подуспокоившись после волны эко-ухода и отчасти разочаровавшись в нем, девушки массово открывают для себя проф: Kaaral, Kapous, Matrix, Concept, Constant Delight, Indola, Lakme, Cutrin, Ollin, Estel, Nexxt и другие. Внезапно, их «ужасные» составы с силиконами дают потрясающий эффект на измученных Бабкой Агафьей волосах, а себорея от плохого промывания бессульфатниками, ко-вошинга и нанесения масел на всю ночь постепенно покидает головы. Сульфатных шампуней, конечно, многие еще опасаются, но при этом учатся их комбинировать вместе с бессульфатными.

В уход, помимо шампуня и бальзама, уже обязательно входят: увлажняющий спрей (чаще Kapous, Estel), маски, силиконовое масло для кончиков («жидкие кристаллы») и несмываемые кремы (особенно популярны средства 12 в 1 от Ollin и Constant Delight). Позднее ко всему этому добавятся пилинги для кожи головы.

Начинается расцвет популярности расчесок Tangler Teezer (при этом созданы они в Великобритании еще в 2000-х), становится известно также о лазерных расческах для роста волос Hairmax (изобретена еще в 2000-х в США).

Волосяные блогеры и хаерманьяки, которых становится все больше, активно делятся схемами по уходу, приручению Kaaral Hydra (как раз тут мы узнаем о том, что бессиликоновые маски желательно закрывать бальзамами). Уход все больше систематизируется и разделяется по функциям увлажнения, питания, восстановления, при этом иногда хаерманьяки уходят в крайности с «Увлажнять, увлажнять и еще раз увлажнять!» или бесконечным питанием маслами (да, они еще используются, только уже более качественные с Iherb).

Ближе к 2017-2018 гг можно заметить бум на азиатские средства (Корея, Япония).

Кудряшки начинают принимать текстуру своих волос и открывают для себя систему кудрявого ухода — кудрявый метод (изобретена она была раньше, но получила распространение у нас гораздо позднее).

Для глубоких уходов активно применяются ампулы (Kaaral, Dikson и др.). Также становятся популярны салонные уходы типа «Счастья для волос» от Lebel, Tokio Inkarami.

Рост волос стимулируется как средствами из первой половины 2010 (только на смену маскам «Шелковая» и «Дрожжевая» приходят перцовые от «Русского поля» и Compliment), так и ампулами с различными экстрактами растений и витаминами, лосьонами для роста волос на основе розмарина от Weleda, Sim Sensitive и др. Косметологи широко предлагают услуги мезотерапии от выпадения и для роста волос (уколы витаминных коктейлей).

Исследуются и разрабатываются новые методы лечения АГА, миноксидил пытаются заменять схожими веществами, но без побочных эффектов (Vichy Aminexil). С проблемами выпадения чаще начинают обращаться к трихологу, а не лечить самостоятельно.

Горячие приборы используются уже более осмысленно — с термозащитой, с улучшенным покрытием рабочей поверхности стайлера, с регулировкой температуры под свои волосы. Локоны также стараются крутить более безопасными методами - папильотками, бигуди, поясом от халата. Вместо выпрямителя девушки чаще прибегают к процедуре кератинового выпрямления и горячего ботокса, которые были чем-то новеньким и разрекламированным на тот момент.

Волосы окрашивают уже в основном профессиональными красителями, при этом набирают известность добавки Olaplex для блондинок. Широко распространяются сложные техники — омбре, балаяж, шатуш и т.д. Девушки также экспериментируют с цветами, при этом в тренде пастельные тона (розовый, голубой, графит).

2020-2025 гг.

С приходом COVID-19 и периода самоизоляции в 2020 многие вновь начинают возвращаться к маскам «из холодильника», а также пользоваться массмаркетом из ближайшего магазина. Девушки из-за проблем с посещением салонов возвращаются или на бытовые красители и самостоятельное окрашивание, или отращивают свой родной цвет, тем более это проще, если нет нужды выходить на улицу и светить отросшими корнями.

После выхода из самоизоляции и смягчения ограничений девушки с радостью возвращаются к привычному изобилию средств и посещению салонов. Широко входят в жизнь услуги доставок и маркетплейсов. Натуральный уход уже не в почете, за исключением травяного окрашивания. Многие испытывает тяжелое пост-ковидное выпадение и борются с ним.

На рынке появляется первая несмываемая маска-тритмент (K18).

Становятся все более популярны новые техники окрашивания: airtouch, колор-блок в стиле «Круэллы», скрытое блочное окрашивание, имитация выгоревших на солнце прядей и др.

После 2022 года наступают крупные перемены в связи с уходом или значительным подорожанием продуктов иностранных брендов. Активизируются российские изготовители косметики в попытках заменить ушедшие средства. Рынок все больше пополняется молодыми российскими брендами, а ингредиенты, аналогичные западным, закупаются в основном у китайских поставщиков (18-МЕА, плексы и т.д).

Для стимуляции роста, профилактики и лечения выпадения используются уже другие и более дорогие ингредиенты. Производители широко делают акцент на пептидных комплексах, кофеине, экстракте карликовой пальмы, аминокислотах, причем все это можно увидеть в одном флаконе. Средства на основе розмарина и травяные лосьоны также активно применяются. 

Продолжают исследоваться и модернизироваться методы лечения алопеции. Подробнее можно почитать тут в статье от Maliarda .

Горячие приборы хоть и «поумнели», но используются все реже, за исключением фена для сушки и укладки. Если раньше к фену относились больше негативно и предпочитали естественную сушку, то сейчас в основном говорят о вреде естественной сушки и пользе фена.

Многие из-за кризиса и подорожания иностранных материалов отказываются от частого посещения салонов для уходов и салонных окрашиваний (за исключением все еще популярного Airtouch и др. сложных техник). На замену популярному кератину и ботоксу постепенно приходят процедуры холодного восстановления волос, которые можно провести в домашних условиях.

Часть популярных хейр-блогеров на просторах Рунета больше выполняет роль «магазинов на диване» — продают свои курсы, создают и рекламируют свои линии косметики, делают хвалебные обзоры в основном на продукты, присланные им бесплатно или за отзыв в рамках блогерских рассылок. В последние годы также можно заметить активный наплыв трихологов-«эстетистов» (тритментологов), то есть тех, кто не только продает курсы, но и записывает себе клиентов на консультации для назначения «правильных» баночек и разрешения волосяных проблем ("почти как врачи, только без образования").

Развивается искусственный интеллект (ИИ), который активно используется для диагностики и анализа по всему миру.

Формулы в целом модернизируются в сторону мультизадачности, бережности к микробиому кожи головы (почитать на тему можно тут). Изготовители косметики стремятся сделать производство более экологичным (отказываются от тестирования на животных, от пластиковых банок и лишних упаковок, создают рефилы, баночки делают из уже переработанного пластика, снижают углеродный след).

Осознанное потребление становится все более поощряемым.

Главные аспекты современного ухода

Хотелось бы здесь остановиться на некоторых важных для меня аспектах современного ухода за волосами.

Улучшение формул в сторону мультизадачности

Триада «увлажнение, питание, восстановление» (УПВ) осталась фундаментальным принципом в уходе за волосами, но подход к ее реализации изменился. Рынок средств для волос и понимание их потребностей сильно эволюционировали, поэтому большинство выпускаемых масок и несмывашек на сегодняшний день комплексные (мультизадачные). Это значит, что технологии позволяют включать в одну формулу увлажняющие (гиалуроновая кислота, алоэ, бетаин, глицерин и т. д.), питательные (масла, фосфолипиды, церамиды) и восстанавливающие (кератин, протеины, аминокислоты) компоненты. Задача такой маски или несмывашки — привести волосы в относительный баланс. 

Если раньше маски было привычно разграничивать по одной функции (или увлажнить, или напитать, или восстановить), то современные маски направлены в большинстве на две основные функции из трех или вообще на все сразу за счет сбалансированного состава.

Примеры таких мультизадачных масок:

1. «Голубая» Sueno Хумекант (увлажнение+восстановление, есть также питательные компоненты для баланса)

2. «Желтая» Sueno Восстанавливающая липидная маска (питание+восстановление, есть увлажняющие компоненты для баланса)

3. Hair Sekta Липидная маска “Раньше было лучше» (основные направления - сразу увлажнение, питание, восстановление). Отличный вариант для тех, кто хочет обойтись одной баночкой.

Что же может пойти не так, если продолжать делить современные мультизадачные маски по одной функции и покупать по привычке 3 баночки отдельно на увлажнение, питание и восстановление, ориентируясь просто на рекомендации старожилов?

Возможно, ничего, а возможна и потеря баланса УПВ и волосы будут просто «перекормлены» теми или иными повторяющимися компонентами, особенно если делать комплексные интенсивные маски чаще раза в неделю. Это может проявляться как сосульками вместо рассыпчатых прядей, так и паклей, ощущением жесткости и сухости кончиков от избытка налепленных на волоски протеинов, кератина, аминокислот. Некоторым волосам так и вовсе особо не нужны восстанавливающие компоненты в больших количествах.

Покупка трех отдельных масок по принципу «одна функция — одно средство» сегодня выглядит скорее анахронизмом и излишеством. 

Учитывая улучшение формул в сторону мультизадачности, на сегодняшний день вполне достаточно иметь одну (возможно, делая уклон на ту или иную функцию, нужную вам) или две маски (маска на питание+восстановление и отдельно на увлажнение) для использования одной из них раз-два в неделю. 

Как я еще упоминала ранее, далеко не все волосы нуждаются в активном восстановлении. Покупка интенсивной комплексной маски под видом обычной питательной или увлажняющей может в итоге сделать здоровые волосы жесткими, матовыми и суховатыми на ощупь (как в налёте). Тут не «продукт плохой», а скорее ошибка в подборе под свой тип волос и непонимание всех функций средства.

При выборе современной маски сейчас важно ориентироваться:

• на состав маски и ее направленности, интенсивность;

• на тип и потребности волос (об этом можно почитать тут);

• на то, что у вас уже имеется из масок, чтобы удачно встроить в уход что-то новое (не дублируются ли основные функции средств?).

Это в разы повысит шансы на удачную покупку, уменьшит перепотребление и сэкономит деньги.

Несмываемые средства тоже эволюционировали и сейчас технологи стремятся добавить все компоненты сразу для увлажнения, питания и восстановления волос (пример тому несмывашки Virgin hair, Dudu и т.д.).

Это, конечно, прекрасно, хотя меня слегка раздражает видеть протеины/аминокислоты/коллаген/кератин чуть ли не в каждой несмывашке, потому что я лично не могу пользоваться такими средствами на каждое мытье. Я для себя выбрала несмываемые средства «старой школы» (например, у Lebel эссенции разграничиваются по функциям и для меня это удобно). 

Популярные средства из 2010 типа «12 в 1» (Ollin, Constant Delight) являют собой силиконовые замазки для гладкости и термозащиты, а название чисто маркетинг, поэтому не стоит приравнивать их к современным многофункциональным средствам (какие-либо полезности там находятся после консерванта или отдушки).

Отсюда повторная рекомендация обращать внимание на состав и функции несмывашки, ее интенсивность, чтобы понять, подойдет ли она вам с учетом типа и состояния ваших волос.

Про то, как читать составы и разбираться в функциях средств, будет написано ниже.

Искусственный интеллект (ИИ)

Не стану углубляться в сложные процессы применения ИИ в трихологии и иных сферах, а поговорю о его более понятной роли как помощника для человека на сегодняшний день.

Больше нет необходимости стоять полчаса в магазине, вбивая в поиск компоненты, обращаться за консультацией к пользователям для разбора всех функций баночек или пользоваться расшифровкой устаревшего Экоголика, который не учитывает ни порядок нахождения компонента в составе средства, ни взаимодействие с другими компонентами.

ИИ — мощный инструмент в хороших руках, главное задавать вопрос продуманно, чтобы получить более-менее корректную информацию.

Из всех приложений ИИ мне нравится DeepSeek.

Примерная форма запроса для ИИ:

Проанализируй состав маски для волос __ и уточни, на что она в основном направлена (увлажнение, питание, восстановление) относительно места нахождения компонентов в составе по INCL

К запросу прикладываете фото состава от производителя (строго по INCL - как на упаковке) или полностью копируете его. 

Я много игралась с различной постановкой вопроса, и эта дает мне самую точную информацию. Вы можете поэкспериментировать самостоятельно.

Сравним с помощью ИИ две популярные маски - новейшего выпуска и выпуска 2002-2006 гг.

• Sueno Липидная восстанавливающая маска

По моему мнению и мнению ИИ, маска комплексная и сбалансированная по составу, основные функции — напитать и восстановить. Подойдет для сухих, ломких, повреждённых волос, нуждающихся в интенсивном восстановлении, питании и возвращении эластичности.

• Kaaral Jelly

Согласно ИИ, маска все же комплексная, которая работает и на питание, и на восстановление (маточное молочко содержит много аминокислот, а жирные спирты выполняют роль эмолентов), но я бы все-таки больше отнесла ее к маскам с одной функцией — аминокислотное восстановление, поскольку жирных спиртов недостаточно для полноценного глубокого питания волос (только поверхностное), а маточное молочко толком не содержит в себе липидов. Подойдет поврежденным волосам.

Маска Kaaral Jelly выпущена примерно в 2002-2004 годах и можно все-таки проследить важное отличие от новейших масок типа Sueno — в Jelly не добавлены какие-либо хумеканты-увлажнители, питание тоже слабоватое, то есть маска не стремится привести волосы к относительному балансу УПВ после применения. Получается, нужно докупать отдельно питающую (у Kaaral на питание была жирненькая маска Maraes, а не Jelly!) и увлажняющую маски (Kaaral Hydra).

ИИ может не совсем верно классифицировать, поэтому я все же рекомендую обращать внимание именно на разбор компонентов маски в порядке убывания и уже самостоятельно делать выводы о ее направленности!

Да, ИИ несовершенен, но нельзя отрицать, что это большой прорыв для тех, кто несведущ в теме ухода за волосами и хочет в один клик быстро получить информацию о баночке средства.

Заключение 

Таким образом, уход за волосами прошел большой путь развития и главное, что я могу выделить - люди со временем все более осознанно подходят к выбору средств, красителей, горячих приборов, а производители все чаще заботятся об экологии, постоянно совершенствуют свои формулы и изобретают что-то новое.

Тренды меняются, причем не только на определенные цвета волос и окрашивания, но и на методы ухода за волосами (эко-уход, проф-уход, минимализм и т.д.)

Для меня является большим прорывом также то, что новейшие технологии и разработки позволяют объединить нескольких функций в одном средстве. Это помогает сократить перепотребление и прийти к минимализму на полках, а также иметь ухоженные волосы даже в кризисные времена. Если раньше у нас особо не было выбора и для качественного ухода приходилось закупать сразу несколько масок, то теперь можно обойтись одной или двумя. Не обязательно также иметь много несмывашек — все необходимые для вас функции вполне могут объединяться в одном или двух средствах. Проблемы наблюдаю только в том, что многие продолжают принимать мультизадачные средства за монофункциональные.

Желаю также особенно подчеркнуть роль ИИ как современного помощника, которого у нас не было ранее — теперь мы можем в один клик расшифровывать составы и понимать назначения средств. Результат всяко будет расширеннее анализа на Экоголике и точнее, чем гуглить каждый компонент. Главное правильно сформулировать вопрос и не отключать критическое мышление.

Наверняка я еще много чего упустила или где-то не совсем точна, ведь все писалось по моим воспоминаниям и наблюдениям. Вы можете дополнить здесь информацию в комментариях или просто поностальгировать :)

• Kaaral реконструирующая маска для волос с пчелиным маточным молочком Royal Jelly Cream
• Sueno маска для волос с маслами, керамидами и протеинами Intense Hair Hydration Mask
• Sueno Маска-хумекант «Глубокая гидратация и реконструкция»
• Hair Sekta Питательная липидная маска для волос с аминокислотами “Раньше было лучше”