Тренды в уходе за волосами в 2026 году
Что является актуальным в сфере ухода за волосами в текущем году и что прогнозируют эксперты?
Ранее тут уже затрагивались ожидаемые тренды 2026 относительно причесок, настало время разобрать модные течения в уходовом сегменте. Считаю важным для читателей знакомиться с тем, что актуально, поскольку данная информация может очень помочь разграничить новые средства и услуги на действительно полезные и на те, что просто созданы как очередная дань моде.
Акцент на уходе за кожей головы ("Скинификация")
Уже сейчас можно наблюдать просто бум выпуска средств для кожи головы. Уход за скальпом становится таким же важным, как уход за лицом. Прогнозируется дальнейший активный выпуск успокаивающих детокс-масок, тоников и эссенций с церамидами, ниацинамидом, гиалуроновой кислотой и пробиотиками для увлажнения скальпа и баланса микробиома, а также кислотных пилингов для мягкой эксфолиации кожи головы.
«Наблюдается все более выраженный сдвиг в сторону целостного подхода к здоровью волос, когда уход за кожей головы перестает быть второстепенной процедурой и становится неотъемлемой частью ритуала ухода за волосами», — Бет Лабрек, менеджер по взаимодействию и внедрению в сфере исследований и разработок в области красоты и здоровья в компании Unilever.
«Наши волосы растут из фолликулов на коже головы, поэтому здоровье кожи головы чрезвычайно важно для здоровья, роста и внешнего вида волос», — Кристина Коллинз, доктор медицинских наук, сертифицированный дерматолог из Остина.
«Уход за волосами продолжает смещаться от косметической обработки прядей к биологическому уходу за экосистемой кожи головы. Потребители все чаще воспринимают кожу головы как стареющую кожу, а связанные с возрастом проблемы, такие как выпадение волос, поседение, сухость и изменение текстуры, стимулируют спрос на профилактическое, долгосрочное здоровье кожи головы и волос, а не на поверхностные решения», — Кристина Нуньес, соучредитель и управляющий партнер True Beauty Ventures.
Рейчел Вестбей, доктор медицинских наук, сертифицированный дерматолог из клиники Marmur Medical в Нью-Йорке, советует обратить внимание на появление новых продуктов, содержащих ниацинамид для поддержания здоровья кожного барьера, салициловую кислоту для отшелушивания загрязнений, а также кофеин или розмарин, «которые, как показывают исследования, способствуют стимуляции волосяных фолликулов».
Стремление к упрощению, минимализму в уходе
В текущем году прогнозируется развитие и продолжение тренда на осознанное потребление.
Многим уже приелись 7-16 ступенчатые уходы за волосами, а также плодить кучу банок в шкафах (привет Project Pan-у). Однако, людям хочется не просто сократить количество баночек, но и повысить эффективность каждого шага, иметь полный "мэтч" с индивидуальными потребностями.
Современные маски в последние годы стали выпускаться в большинстве своем комплексными, то есть выполнять несколько функций вместо одной. Почитать об этом можно тут в моей статье. Планируется, что формулы будут развиваться и дальше, вмещать в себя больше.
Уход также становится более целенаправленным, каждое средство выполняет нужную задачу для волос в данный момент.
Пример актуальной 4-х ступенчатой рутины 2026 года:
- Сыворотка/масло/маска для кожи головы: борется с сухостью и повреждениями.
- Шампунь: очищает волосы и кожу головы.
- Кондиционер/маска: питает, увлажняет, восстанавливает и кондиционирует волосы.
- Сыворотка для волос: защищает, увлажняет и разглаживает пряди.
Больше парфюмерных отдушек
Ожидается, что ароматы будут лидировать в росте рынка косметики до 2030 года, и вполне логично, что мы начнем видеть их проникновение в такие продукты, как средства по уходу за волосами. Это естественное сочетание: волосы пористые (вода, средства и процедуры могут проникать через кутикулу, согласно данным Нью-Йоркского общества косметических химиков), поэтому аромат сохраняется надолго.
«Парфюмерия — это доступная и повседневная роскошь, которая приносит удовольствие практически каждому», — говорит Отем Вест , национальный директор по красоте Nordstrom.
В 2026 году эксперты предлагают следить за брендами, известными своими средствами по уходу за волосами, которые объявляют о партнерстве с яркими парфюмерными брендами (прошлогоднее сотрудничество K18-Future Society) или выпускают собственные парфюмированные средства по уходу за волосами (например, маска для волос от Le Labo).
Повышение роли средств с SPF для защиты цвета волос
Наука* не так давно подтвердила, что при использовании средств с SPF для волос снижается выцветание и потеря естественных белков и липидов, в связи с чем ожидается повышенный спрос на средства, способные защитить волосы от солнца.
Ниже на полотно волос не нанесен и нанесен санскрин, результат после воздействия лучами UV. Волосы справа изменили цвет незначительно.
Если раньше санскрины для волос воспринимались маркетингом, то сейчас эксперты в их создании и применении видят необходимость.
Желание сохранить цвет подольше объясняется также экономическим кризисом и невозможностью часто посещать салоны для того, чтобы освежить оттенок.
* Имеется в виду исследование на PubMed: Correlation Between Sun Protection Factor and Hair Color Difference Index in a New Method for Evaluating Sunscreens’ Ultraviolet Protection Efficacy in Hair: An Experimental Study (Jee‐Hye Oh, Go‐Woon Choi, Sung‐Ha Park, Byoung‐Jun Park).
Средства для ухода за волосами на безводной основе
Недавние исследования показали, что мы используем около 13,4 литров воды только для того, чтобы смыть шампунь и кондиционер с волос. И это даже не учитывает потери воды на предприятиях, производящих продукцию. Вода — ограниченный ресурс, и, учитывая, что около 720 миллионов человек во всем мире испытывают высокий или критический уровень нехватки воды, прогнозируются попытки снизить потребление воды при производстве и использовании уходовых продуктов.
«Шампуни и кондиционеры обычно содержат от 80 до 90% воды», — говорит Келли Добос, химик-косметолог из Цинциннати.
В 2026 году предполагается выпуск большего количества средств в формате твердых брусков, порошков, пудр, пластинок, которые будут образовывать пену или жидкую эмульсию при взаимодействии с водой.
Волосы как долгосрочный актив
Исторически сложилось так, что потребители относились к волосам как к чему-то одноразовому: если они повреждаются, то их нужно обрезать, и они отрастут снова. Это понимание привело к тому, что уход за волосами стал фокусироваться на краткосрочных улучшениях, таких как повышение блеска и гладкости прядей или временное маскирование повреждений.
«В 2026 году уход за волосами будет все больше фокусироваться на сохранении, а не на восстановлении, рассматривая волосы как долгосрочный актив, а не как объект постоянного и реактивного устранения видимых повреждений», — Кристен Сгарлато, основатель и разработчик косметических продуктов в KES Innovation.
«Потребители все больше осознают, как продукты ведут себя со временем, и ищут объяснения, основанные на реальных научных данных, а не на заявлениях о результатах», — сказала она. Если продукты не предназначены для поддержания здоровья волос в долгосрочной перспективе, они перестают быть убедительными, независимо от того, насколько блестящим выглядит результат», — Крупа Костлайн, основатель и химик-косметолог KKT Innovation Labs.
Отказ от окрашиваний и принятие седины
Джей Смолл, трихолог и соучредитель компании Arey, прогнозирует отказ от регулярных процедур окрашивания волос в 2026 году. Он отметил, что уже наблюдает снижение количества повторных осветлений и задержек с окрашиванием среди потребителей. «Я предполагаю, что они начинают видеть взаимосвязь между повреждением волос и краской», — сказал Смолл. «Как известно, во всем нужна умеренность; погоня за идеальным цветом вышла из моды, а сейчас в тренде — лучший вариант вашего естественного цвета».
Отдельно стоит затронуть вопрос седины. Многим женщинам стало понятно, что восприятие седины как нежелательного явления навязано им обществом и косметическими концернами, поэтому уже не редкость встретить даже знаменитостей, которые сделали родной седеющий цвет волос собственной фишкой. Благодаря все большему числу людей, отпускающих седину, планируется создавать больше ухаживающих линеек, учитывающих специфику именно седых волос (жесткость, непослушность).
Источники информации: Allure, BeautyMatter (в статье перевод основных тезисов).
Изображения взяты из свободных источников или стоков. Подборки средств размещены как примеры для статьи, слегка адаптированы автором под ассортимент в РФ и не имеют отношения к рекламе!
Откликается ли вам что-нибудь из этих трендов?
У пеня откликается минимализм, я тоже хочу четко понимать, для чего мне конкретная баночка и не иметь плохишей в уходе.
А насчет седины, мне кажется, что наоборот. Этот тренд уже давно ушел.
Сама отращивала в свое время, больше повторять этот опыт не планирую…
Да, мне тоже нравится идея получать больше за меньшее количество баночек
Насчет седины – мне кажется, данное веяние скорее не зашло русским девушкам, которые любят быть ухоженными и боятся выглядеть бабульками, а для запада с их бодипозитивами нормально и прогрессивно, вот и продолжается у них этот тренд с 2024))
Спасибо за внимание к статье!
У меня для лица
1. Термальная вода
2. Тонер
3. Сыворотка
4. Крем
5. Спф
за волосами как будто меньше))
Я тоже отметила возрастающий интерес к коже головы и огромный рост ассортимента средств для нее. Минимализм я не очень люблю, как и одну банку от всех проблем🙄 Сейчас я понимаю, что для красивых волос по одной позиции ухода, явно не достаточно,
киньте в меня тапком)) Я против бесконечных поисков и 100500 банок, но и аскетизм тоже мне не близок. Вот сли придумают нано-банки, которые подстраиваются под нужды волос/кожи волшебным образом, я только ЗаЭто все потому, что мы хаерманьяки)) Даже если нашли бы чудо банку, ручки бы из интереса все равно тянулись к чему то еще
Спасибо!!!
Ой, тут только пробовать, увы, смотреть, что делает волосикам лучше при долгосрочном применении
Этим мне и нравятся марафоны – пользуешься три месяца одним и тем же и уже картинка складывается, хорошо или нет
Насчёт седины- в Канаде и Европе всё ещё популярно, но после 50ти-60ти. И очень ухоженная седина- видно, что в неё немало инвестировано.
У молодых девушек и женщин- 30-35 видела не часто, одна молоденькая женщина запомнилась: красавица-глаз не оторвать, и волосы густючие, кудрявые, длинные, сверкают. Мы разговорились, она сказала, что сразу после 20ти стала сидеть, как и её мама. Первое время красилась, потом перестала.
Очень интересный пост, спасибо.
Да, я сама начала в 28 седеть, но пока эта седина органично вписывается в светло русые волосы, будто прядки выгоревшие, дальше посмотрим, красить не планирую)
Для увлажнения очень советую сыворотку для кожи от Олеси Мустаевой — я под микроскопом после нее смотрела кожу и она идеально увлажнена, ни одной шелушинки даже при ядреном шампуне
Спасибо за рекомендацию. Я далековато живу от Олеси Мустаевой и её продуктов. Слышала очень много хороших отзывов о её средствах, достать их на моём континенте тяжеловато- приходится искать местные средства. Кондиционер от Aveda — это прямо моя любовь- хорошо увлажняет.
По акции где-то за 650 покупала. Пахнет только сильно
Многое мне откликается!
Меня это даже немного пугает, честно говоря. Сложно воспринимать полноценные, комплексные маски всерьёз. А если у меня всё хорошо с увлажнением, но, допустим, беда с восстановлением? Как-то скептически отношусь к такой «мешанине», поэтому стараюсь брать маску, направленную на что-то одно по большей части.
А я всё хочу ближе к лету взять себе на пробу какой-нибудь СПФ-спрей или крем. Уж очень хочется попробовать! А то надоело каждый раз в отпуск ехать с убранными под шляпу волосами…
Видела в интернете девушку с роскошными длиннющими волосами, которая рекламировала как раз твёрдый шампунь с розмарином. Подумываю о покупке, но пока сомневаюсь. Сам процесс будет напоминать мытьё головы хозяйственным мылом как будто
Кстати говоря, я купила вспениватель и уже опробовала его. Я просто в шоке. Такая недорогая и удобная штучка, и столько пены пышной намешала! Это в разы шампунь экономит. Жалею, что раньше не купила, спасибо большое, Олечка
Насчет масок – стоит опираться тогда на лидирующую функцию, недостающую волосам, все равно нет такого, чтоб все функции прям были сильны одинаково)) Я вот от восстановления частого ухожу, тк волосам явно не надо столько
По спф – берите смело Лебел форти, на островах по крайней мере меня не подвел, либо что то из этой подборки, я внимательно составляла, чтоб точно были фильтры не в конце состава
Безумно счастлива, что вспениватель кому то оказался полезным, это и впрямь хорошая вещь, пеной мыть волосы всяко бережнее!
Бруски шампуни так и не пробовала, по мне они жестковаты все равно и надо там смотреть, чтоб без омыленных масел было (без мыла в общем)
Ох уж эта скинификация — она действительно везде. Ниацинамид, витамин С, ретинол и пдрн на сдачу
Минимализм и как его полная противоположность 100500 слоев ухода за той же кожей лица — думаю тоже через пару лет докатиться до волос
Тренд на комплексные маски лично мне очень нравится. Наверное просто потому, что мне ближе не популярное у многих хэирманьячек УПВ, а скорее то, что наверное более популярно у кудрявых — баланс хумектантов, эмолентов и протеинов. Хумектанты круто дружат с эмолентами в масках, протеины классно крутят хорошо увлажненные кудри, а за восстановление у меня отвечают бондинги)
Вот его я как раз прихватила осенью и мне очень понравилась отдушка
Средства в твердом формате меня скорее возвращают в мою юность к брусочкам от Lush. У меня сейчас шампунь от Rastikula и, мне кстати, нравится)
А принятие седины мне импонирует, хоть я сама и предпочитаю закрашивать, просто потому, что это улучшает восприятие женщин в сторону «отстаньте от женщин и дайте им выглядеть так, как им хочется»
Солидарна во многом))