Российские бренды копируют мировых производителей средств для волос. Кризис косметического рынка и мои способы выхода из ситуации. Как изменится мой уход за пористыми волосами в 2023 году

Добрый день!

Прошёл целый год после потрясений косметического рынка в России. Любимые средства для ухода за волосами резко подскочили в цене. А некоторые стали недоступны к покупке. Вопрос экономии назрел как никогда.

Расскажу как я искала выход из этой ситуации и к чему в итоге пришла.

Доступные аналоги

Первое, о чем я подумала, это поиск средств с похожим эффектом у других брендов, в другой ценовой категории.

Принято считать, что зарубежная косметика стоит дороже отечественной из-за расходов на транспортировку. Плюс разница в уровнях зарплат работников производства в западных странах.

Моя любимая маска для волос стала стоить 2500 руб. вместо 1650 руб. И старшая дочь начала мыть голову чаще. Что если отвлечься уже от давно знакомых марок и обратить внимание на российские? Отметаем увеличение стоимости продукта из-за:

1. разницы в зарплатах (хотя тут спорно);
2. и расходов на доставку (вот тут для отдалённых регионов, куда реально не ходят поезда, даже спорить не о чем – доставка все равно дорогая).

Что я увидела? Знакомые бренды, с которых когда-то начинала. Несколько многообещающих новичков. И кучу предпреимчивых компаний, которые куют железо, пока горячо.

О масс-маркете

Я даже рассмотрела масс-маркет! Честно! И даже попробовала кое-что. Об этом позоре как-нибудь в другой раз. В целом мнение о данном сегменте не изменилось. Лучше доплатить и купить хороший продукт, чем потратить время и разбить надежды о слабое для моих пористых волос средство.

Вспомнила российский продукт, которым пользовалась в последний раз. Спрей Ollin Full Forse. Нравится состав, идея этой линии. Но не нравится результат. Как и многое, что я пробовала в отечественном профе, средство работает, но топорно. К нему надо либо искать подходы, либо своевременно удалять из волос. Иначе ломкость.

Так может все-таки дело не только в расходах на транспорт? Что если в ряде западных стран лучше технологии, больше опыта, выше контроль качества, другое представление о результате на волосах и ведении дел в бьюти-индустрии?

🪙 В начале года мне повезло. Незадолго до изменений я заказала полный набор привычных средств по прежним ценам. Этого хватило на конец зимы и всю весну. Потратила 4500 руб. Уход из масс-маркета обошёлся бы в 13 000 руб. Как так. Написала об этом подробный пост.

О российском профе

Много времени потратила на сёрфинг ассортимента наших марок, но ничего удовлетворительного для себя в условиях севера не нашла.

Сотрудничество

Помню, в 2017-ом я не потратила ни копейки на косметику для волос. Всё было приобретено в рамках сотрудничества с производителями. Или выиграно в конкурсах. Жизнь на севере до того сурова, затраты высоки, а доставка дорогая и долгая, что обмен "отзыв за товар" меня нисколько не смущал. И вообще...

я всегда считала, что если тебе присылают на обзор, ты хороший бьюти-блогер.

Вот и в 2022-ом я снова разослала запросы о сотрудничестве всем, кто позиционировал свою продукцию как средства для салонов красоты, то есть проф.

Время, конечно, максимально неподходящее. Но положительные ответы были. И все средства подошли! Удачно вписались в уход благодаря тому, что я сменила место жительства. В конце концов, классический проф и влажная среда созданы друг для друга.

Как правило, сотрудничество носит характер разовой акции. Если хочешь повторить средства или попробовать что-то ещё, нужно стать покупателем. Такой цели у меня не было.

О бартере

Обмен помог мне существенно сэкономить прошлым летом, когда нужно было спасаться от переувлажнения и составлять принципиально новый уход.

🪙 С учётом наиболее подошедших средств я сэкономила 5000 руб. А это сумма, на которую можно приобрести часть полноценного ухода.

Копии известных средств

До лета 2022-го года я была любителем читать составы. Планировать, что мне даст тот или иной компонент. Напомню, 3 года до этого я пользовалась косметикой Kaaral и Dancoly. Это тот случай, когда раз заявлено, что маска увлажняет, значит она действительно это делает. Я привыкла, что:

• сильнее всех увлажняют составы с гиалуроновой кислотой;
• шампуни с коко-глюкозидом не пушат полотно при мытье в плохой воде;
• кератин маскирует повреждения и так далее.

Применяя уход такого уровня долгое время, я расслабилась. Принимала надписи на обороте этикетки за чистую монету. Скатилась мать. Разница в качестве сырья, рецептурах, оборудовании просто вылетела у меня из головы.

Собирая новый уход с незнакомой косметикой, продолжала следовать принципу "читай состав".

Какими же были мои удивление, радость и интерес, когда я держала в руках флаконы Emma Hair и Only4Hair.

Много лет моим любимым шампунем был любой из Angel Provence. Благодаря коко-глюкозиду он не пушил волосы в условиях воды низкого качества. После переезда в город с хорошей водой это перестало иметь значение, но я ещё об этом не знала. И искала доступный аналог с таким же ПАВ. И нашла.

Сравним составы шампуней

1. Angel Provence, 600 руб. / 250 мл.
2. Аналог, 400 руб. / 200 мл.

Замечаете знакомую моющую основу? А 33% разницу в цене?

Можно подумать, что это просто совпадение. Но я читаю составы шампуней с соседних стеллажей и не нахожу интересующую меня связку компонентов.

Мне было непросто найти продукт с такой комбинацией ПАВ. Складывалось так, что вокруг были одни сульфатные средства. Поэтому более доступный аналог казался удачным выходом из ситуации. Я его чуть не купила. Линия носит название Emma Hair и считается эконом вариантом.

Этот же производитель выпускает ещё один бренд – Only4Hair. Подаётся как премиальный. Летом мои пористые волосы переувлажнились от влажности и неподходящего ухода. Мне нужна была мощная маска-пленка. Последней новинкой Only4Hair в прошлом году стала маска Botox.

Легенда гласит: мастера салонов красоты используют её как процедуру холодного ботокса.

То есть, это самый сильный продукт данного производителя. Если он возьмет переувлажнившуюся пористость, можно думать о приобретении средств других категорий ухода.

Благо есть пробник. Ну, я попробовала. Заниматься фотографированием в то время особо настроения не было. Выглядело это примерно так.

М-да. Когда я смывала её, было то самое ощущение скользких, поддатливых прядей. Волосы не путались. Пальцы в них легко скользили. Как оказалось, это вовсе не гарантия, что высохнув они лягут единым блестящим полотном. Нужного эффекта нет.

Понятно, что после отрицательного опыта интерес к остальным линиям, включая Emma Hair, быстренько улетучился.

О копиях

Это может выглядеть как проф. Ложиться в мокрые пряди комфортной консистенцией. Пахнуть яркой отдушкой. Но результата как от профессионального средства, увы,  не даст.

Если посмотреть на состав, то впечатление, что Botox сделана не под какое-то конкретное известное средство, а в общем копирует классический проф. С силиконами, жирными спиртами и натуральными маслами и другими популярными активами.

Сравним составы масок

1. Only4Hair Botox, 2500 руб. / 300 мл. в розницу в моем городе
2. Brelil Numero, 1200 руб. / 300 мл. в розницу в моем городе

Что это вообще за бренды

Кризис это такое время, когда кто-то терпит лишения, а кто-то поднимается. Пятигорская компания по розничной продаже профессиональной косметики и техники для волос решила выпускать собственные продукты, взамен подорожавших зарубежных. Дело благое.

Благодаря их предпреимчивости в противовес дорогущим Babyliss на российском рынке появились демократичные Futura. Это фены и выпрямители.

По словам официальных представителей Futura собирается на тех же заводах, что и Babyliss в Китае. Из тех же комплектующих. И ровно с теми же моторами.

Выпрямители неинтересны, а вот фены-аналоги я в руках подержала.

• На первый взгляд впечатление, что вещь хорошая, мощная. Не игрушка пластмассовая. Режимы потока воздуха, температуры; длинный шнур; узкое сопло концентратора – всё как надо.
• Нет функции "Ионизация". А это не просто длинное слово, а то, что реально помогает волосам дольше оставаться в хорошем состоянии, а не развалиться в труху при регулярных горячих укладках.
• Модель Compact, предназначенная для домашнего использования, очень тяжёлая. Turbo отлично лежит в руке. Эргономика и мощность обдува подкупают.

🛒 Futura на маркетплейс до 3000 руб.

🛒 Babyliss PRO там же от 5000 руб. и выше.

Летом 2022 разрыв в цене был больше. Российский аналог можно было купить за 1500 руб. В то время как оригинал подскочил до 10 тыс. руб. и выше.

Забавный момент

То, что фен-аналог производится на том же заводе в Китае, что и известный Babyliss проговаривается с гордостью. А Only4Hair по легенде выпускает США. Производство Emma Hair покрыто тайной, легенду не продумали.

В какой бы стране не производили эти и другие бренды данной компании, достоверно точно известно одно: заказчик Россия.

Моё мнение

С точки зрения маркетинга выпуск аналогов, наверное, хороший приём. А с точки зрения бизнеса вообще замечательный. Я ничего не произвожу и не продаю, потому и судить не берусь.

Как потребителю, мне всё равно на территории какой страны стоит завод по изготовлению косметики. Главное, чтоб она оказывала нужное мне действие на волосы.

На моем опыте так выходит, что российский производитель, в какой бы стране ни была его фабрика, не делает продукцию такого уровня, которым я была бы довольна. Исключение – некоторые средства Aravia.

Никакого позора в этом не вижу. Какие-то государства делают хорошие средства для волос, а какие-то – ракеты в космос запускают. Каждый делает то, что у него получается лучше всего.

Не считаю подвигом взять тот же набор компонентов и выпустить под своей этикеткой с полной уверенностью в том, что будет тот же эффект и "пипл схавает". Предприимчиво? Да. И может какие-то аналоги, действительно, достойны и станут доступной альтернативой любимых, но подорожавших средств. Особенно, если брать на маркетплейс.

Больше уважения у меня вызывают бренды, которые снижают финансирование на дизайн и дорогие ароматы для своей продукции, как это сделали Kaaral с линейкой Maraes. Не пошли на сделку с совестью и не уронили качество. Да, знаменитая маска лишилась салонного эффекта, но питает так же хорошо. Об этом я оставила развёрнутый отзыв.

Я сделала вывод, что 

если и искать аналог, то хотя бы того же уровня производства. А это и та же ценовая категория. Круг замкнулся. Экономия не удалась. В результате я вернулась к косметике привычного мне качества, которой пользовалась до кризиса.

Бюджетная Азия

Листая страницы интернет-магазинов в поисках средств для ухода в новых для себя условиях, часто видела продукцию Lador и Masil. Бренды очень популярны в нашей стране. Не зря, должно быть? На моей полочке появились на пробу филлер, маска и шампунь.

Несмотря на то что стояла 100%-ая влажность, синюю колбочку я использовала лишь раз, а до саше "8" так и не добралась. Шампунь из серии для сухой и чувствительной кожи головы яростно обезжирил до скрипа. Больше к нему не прикасалась.

В отличие от опыта с Only4Hair здесь переувлажнение уже побеждено, а длина побита выпадением после авиа. Уход недосбалансирован. Прядям не хватало питания – наблюдаем "полосатое" полотно.

Я понимаю почему средство пользуется большой популярностью.

1. Заметное кондиционирование
2. Возможность приобрести разовую порцию по бюджетной цене

Краткий отзыв: не увлажняет (я бы распушилась при 100% влажности, будь это так), не питает (волосы не лежат единым полотном), неплохо так маскирует повреждения (концы почти не цепляются, хорошо лежат).

О Корее

Если по каким-либо причинам на полочке не выстроен подходящий уход и надо придать волосам приемлемый вид вотпрямщас, филлер Lador может стать палочкой-выручалочкой. Фундаментальный уход не заменит.

Большой объем это выгодно

Ещё раз посмотрим на 360 Hair Professional и Emma Hair.

1. Привлекательные объемы: большой 1 литр и "попробовать" 300, 200 мл.;
2. Стоимость заметно ниже средней по профу.

По легенде, производство флаконов больших объёмов обходится дешевле, чем стандартных, где на каждую единицу нужны свои этикетки и дозаторы. Простое оформление вместо продуманного дизайна так же экономит затраты и снижает конечную стоимость продукта.

А то, что эффект не дотягивает до, скажем линейки Purify, оставим за кадром.

У меня был опыт только с первым выпуском 360. Маска хуже некуда. Несмываемый крем сильно напоминает средства уровня Ollin. Выпуск 2022 по отзывам получше.

Представляю ситуацию

Косметики подходящей нет. Бюджета на неё тоже. А волос красивых по-прежнему хочется. Ну, потрачу я на 30% меньше и куплю эти огроменные бутыли. Убедительного эффекта не получу. По возможности все равно куплю нормальные средства. Только потрачу ещё столько же, плюс доплачу эти 30%. А бутыли будут стоять полгода, пока не выброшу, потому что место занимают.

Об эконом сегменте

Лично для меня выгодней как раз Lador с его микро объёмами. Когда можно купить порцию неплохого в своём роде средства, чтобы продержаться до трат на полноценный уход.

Зарабатывать больше

Ситуация

Доступные средства не подходят. Привычные подскочили в цене. Условия окружающей среды другие, а значит пробовать всё по новой. Поиски и "голод хэйрманьяка" стоят денег. Где их взять?

Ещё со времен северного ухода так сложилось, что проф косметику я покупала на деньги, которые зарабатывала на уходе за волосами.

Свой первый набор - шампунь, кондиционер и спрей Angel Professional Summer Relax от любимого производителя я купила, когда попала в итоги недели на HairManiac. Выпрямитель Babyliss тоже был куплен на бонусы, полученные в нашем сообществе. И так далее.

Время классического профа, полученного на обзор истекало, близился отопительный сезон. Наростало желание испытать средства любимых брендов. В сотрудничестве с нужными мне позициям они заинтересованы не были. А тут ещё катавасия с кожей головы началась. И я каждую неделю пробовала новый шампунь...

Вывод

По мере возможностей я проявляла активность на разных бьюти-ресурсах. В том числе здесь. Что приносило свою копеечку. Так я постепенно собрала нужный уход для волос, не потревожив семейный бюджет.

🪙 Это был период октябрь – ноябрь. За это время я написала 8 постов, получив 8500 руб бонусами. Средства ушли в основном на подбор шампуня и пару кондиционеров. Маски приобрела на деньги из других источников, но тоже связанных с уходом за волосами.

Итог

В общем и целом

Ни подорожание косметики, ни улучшение условий окружающей среды не изменили моего ухода за волосами. Он остаётся на том же уровне. Повлиять на него может только структура волос и моё видение красоты.

Кстати, о красоте

Я уже давно не поддерживаю длину травяным уходом. И года три назад посчитала бы актуальное состояние своих волос неприемлемым. Полотно откровенно рыхлое. Что вовсе не мешает ему блестеть, струиться и лежать послушно до самых кончиков. Плотности и зеркальной гладкости могу добиться чем-нибудь типа Numero Illuminating или Angel Color Protect, если захочу.

На время отопительного сезона идеальными средствами для меня остаются подорожавшие Vieso. Для ухода при влажности ещё предстоит найти свой идеал.

А вы знали, что Vieso произносится как "Вьесо" с ударением на последний слог?

• Vieso глубоко восстанавливающая маска с аргановым маслом Argan oil Extreme Repair Mask
• Филлер для восстановления структуры волос Lador Perfect Hair Filler